随着Z世代（1995年—2009年出生的人群）消费人群崛起，催生了一大批新兴国货品牌，如钟薛高、花西子等。对他们来说，消费不仅仅是购买到物美价廉的产品，品牌并且要像老铁一样，了解他们的审美和兴趣，与他们有共同话题，能聊得来，只有这样才会得到他们的赞美：“零食搭档，这是个有灵魂的品牌”。
零食搭档从诞生起，就以用户为中心，不断提升体验和对消费者的关怀，因此，所到之处便会吸引大批粉丝，成为当地的“零食扛把子”，因此被大家亲切地称呼“有灵魂的网红零食屋。”
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